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丝绸之路旅游开发的历史机遇
发布时间:2014年12月05日 信息来源:本站原创 点击:

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      旅游产业的发展是国家经济战略调整的重要组成部分,而丝绸之路旅游又因其巨大的市场潜力而备受关注,制定合理的开发模式,加强区域联合,把丝 绸之路旅游产业做大做强,将促进西部地区国民经济的快速发展。 

     丝绸之路旅游资源集文物古迹、自然风光和民俗风情三位于一体,文化古迹更具特色,有重点文物保护单位1322个、历史文化名城31个,国家重点风景名胜区26个,世界自然文化遗产 5 个。中国六大塔林——少林寺塔 (河南) ,风穴寺塔林(河南)、灵岩寺塔林(山东)、神通寺塔林(山东)、栖岩寺塔林(山西 、青铜峡塔林(宁夏),均在丝绸之路带上。

      古丝绸之路集中了东西方多民族文化交融的光彩,尤 以佛教建筑中的石窟寺类型最为突出,沿线有国家级石窟寺 11 座,占全国的 1/3,是我国古代建筑,、雕塑、绘画艺术的瑰宝。 丝绸之路旅游业具有巨大的市场潜力,两端连接着世界国际旅游市场。目前 欧洲年接待国际旅游人数占世界的 64%,亚太地区占 11%,二者共占世界旅游总 人数的 75%。 丝绸之路的起点古都洛阳发展前景广阔, 但由于区域内旅游设施和服务基础 薄弱,限制了丝绸之路旅游业的快速发展,如果服务设施等因素得以加强,势必呈现更好的发展势头。 

      要发展丝绸之路旅游市场与旅游经营服务。 首先,应形成自然风光、文物古迹、民族风情、休闲娱乐相得益彰的体系, 围绕古丝绸之路、炎黄文化两大主体,形成中原文化旅游区、关中文化旅游区、 兰州黄河文化旅游区、嘉峪关祁连风光旅游区、敦煌丝绸之路旅游区、吐鲁番民 族风情旅游区与天山风光旅游区等不同组合特色的景区体系。

      其次,应建立不断创新、不断丰富的旅游产品配置体系,既有风光、度假、 体育、探险,又有会议、商务、贸易、宗教等丰富多样休闲文化的旅游项目。 

      再次,要建立丝路旅游产业体系,围绕行、游、宿、食、购、娱形成不同领 域、不同层次、不同组合的产业配置。还要建立直达、便捷的、以亚欧大陆桥为 中心的铁路、 航空、 公路网综合旅游交通体系。 交通运输是旅游事业发展的命脉, 它决定着旅游业的兴衰。沿桥各省应把旅游运输业列为经济体制改革的重点,实 行较大规模的改革措施和优惠政策,完善旅游运输业发展的内部功能和外部环境, 在振兴经济社会中做出应有的贡献。 在国家组织、 专家论证、 地方政府部门协作、 内外结合的原则下, “以历史为原则、 以文化为本源、以产品为节点、以城市为 依托、以区域为整体,将历史与现代相结合”,力求成为以休闲度假型、营销共 赢型为目标,服务一流的世界级旅游精品区。 在当今旅游竞争激烈的市场环境中, 旅游企业同其他大中型企业一样需要重 视市场营销工作。 

      如何有效地组织旅游市场营销工作, 围绕市场营销工作实现企 业各部门之间的整体协调, 是当前旅游市场营销组织工作要解决的重要问题。根 据旅游资源潜力, 将丝绸之路建成具有竞争力的旅游带, 应从五个方面加以考虑: 其一,旅游规划一体化。各级政府应共同编制跨国界的旅游规划,加强地区 的旅游合作, 对旅游资源的布局与开发进行统一规划和合理设计,实现最佳的旅 游资源配置。 这样做有利于发挥各地的旅游资源优势, 因地制宜地建设各自的特 色旅游产品。 其二,旅游要素配置一体化。要自觉运用市场机制,推动区域旅游要素的优 化整合,充分发挥整体优势。包括统筹区域内旅游资源,进行精品线路组合。如 统一进行的旅游网络建设, 把各地的旅游产品链接成统一的旅游产品网络。 同时, 各地区也要建立和完善旅游产品的促销手段, 制造出内容新颖、 丰富的旅游产品、 增加吸引力。 其三,旅游服务设施一体化。包括建立畅通的旅游交通系统;充分利用现代 结算手段,为游客提供便捷的结算方式,力争一卡在手,游遍全程。 其四,旅游服务标准一体化。即严格按照旅游行业标准,制定相关制度。例 如饭店星级标准、导游规程、旅游公共服务设施标准、旅游购物退税制度及其程 序、旅游投诉处理程序等。 其五,旅游市场机制一体化。制定相关政策和法规,建立安全、文明、诚信 的市场运行机制,共同营造健康的旅游一体化运行环境;建立合适机制,本着实 事求是,平等互利的原则,制订合作框架,从最能够实施的做法入手,把沿桥区 域旅游合作提上议事日程。

      全面推进和实施丝绸之路旅游业发展的营销战略。 首先,应依据顾客需要与欲望,围绕新、齐、特、险乐等主题,不断开发全 新的旅游新产品,促进沿桥景区、产品配置、产业与交通体系的发展。 其次, 应实现营销一体化, 分别以旅游产品为中心, 以旅游目标市场为中心、 以旅游客源市场为中心对旅游业务实施编组,组织不同的成本收入中心。 再次,应走国改化、综合化、集团化经营道路。旅游集实业、金融、贸易于 一体,应实现国际化、多元化、集团化。 还要强化陆桥旅游整体形象宣传,拓宽客源市场。强化形象宣传,拓宽客源 市场,塑造丝绸之路旅游企业的美好形象,主要靠强化宣传手段去实现。旅游产 品的宣传、促销方式多种多样,比较可行的有:展销会、展销团、庆典节庆、媒 体广告(报刊、杂志、广播、电视、标牌) 、网络、出版推销、旅游者口头推销 等多种形式。此外,文学、绘画、摄影、电影、电视等传统的现代传媒方式对区域自然、历史、文化、风光、民风、民情的艺术性再现,也能够收到意想不到的 效果,尤其是那些反映当地地域民风、民情、民俗的传媒艺术再现,成为启动潜在旅游客源的重要渠道。